“ 618”观察：销售的即时爆炸，分割的轨道和增

持续一个多月的2025年“ 618”促销活动已经结束。在后面的理性消费环境中，国内电子商务平台显示了竞争力的新图片。低价技术已成为工业标准，即时零售服务已经迅速发展了所有类别，户外运动，时尚的玩具，宠物和其他子轨道的爆炸式增长，而国内品牌则被统一增加。电子商务促销从简单的GMV竞争（总商品交易）变为可持续模型，该模型可以提高用户体验，供应链效率并建立健康的生态系统。低价技术已成为工业标准，并在供应链的压力下寻求效率突破。 “年度的618'一年级都认为他们都在执行低价技术，”互联网经济和社会保障电子商务研究中心的特别研究人员陈·哈东（Chen Hudong）指出，“ Red EnTMALL来自天空的Velopes”是“国家补贴 + 88VIP 100％偏移消费 +商店优惠券”，而Pakuoduo的“支持”支持“在用户增长股息达到高潮，消费者对价格更敏感的环境中，现有客户变得越来越猛烈。每个平台在实施低价技术方面都显示出其神奇的力量。 Pinkuoduo的“ 1000亿个支持”投入了大量的真实资金和白银，以补贴高质量的农产品和家用产品，并向消费者释放了过多的消费优惠券。 Mamimili可以获得高达3,750元的消费优惠券，并享受最多1,000元的平台补贴。创新的游戏点使消费者在下订单后可以兑换优惠券，从而进一步降低了商品的价格。在活动期间，“超级双重补偿”的每日订单超过376万订单，以及参加此次活动的农产品和新的质量商人同比增加了一倍。 Tmall显着简化了其游戏玩法，重点是85％的即时折扣，而没有门槛优惠券。根据新旧补贴的国家政策，它对驾驶家用电器，家居装饰，3C数字和其他类别具有重大影响。数据表明，与去年的“ Double 11”相比，参与国家补充剂的类别的总交易量增加了116％，同比相关行业的一般交易增长以及9,200品牌的交易量增加了一倍。在刺激国家补贴政策的刺激下，Doong电子商务平台涵盖了全国29个省份的家用电器，数字3C，家具和装饰的类别。该平台还增加了消费优惠券，消费者可以购买至少50％的数字家庭产品。数据表明，国家补充剂Pro的合并 - 灯广播管道超过300,000，合并的拖车视频超过15亿次。售出了402万个全国补充剂的单一国家补充剂，其中4,557个国家补充补充剂超过100万元人民币。但是，低价技术也给供应链带来了不间断的压力。 Chen Hudong坚持认为，尽管商品价格降低了，但近年来消费者培养的高标准尚未减少，并且各种供应链可以成为平台和商人降低成本的目标。直到今天，平台一直在寻求通过技术和管理提高效率。 JD Logistics通过航空运输，高速联运运输，集中在线路上的冷链和自动分类的Ka Kause的高速链条，在25个欧洲国家 /地区扩大零售业务，在25个欧洲国家 /地区扩大零售业务，从而实现了每日和第二天的零售业务。即时零售业在所有类别中都爆炸，并且全渠道整合加深了消费者的体验。 “ Instant Retail”今年已成为令人眼花of乱的“ 618”。互联网经济和社会保障电子商务研究中心的特别研究人员赵肖（Zhao Shaohui）认为，硅鲸技术的首席执行官认为，即时零售业会突破传统的餐饮边界，完全渗透到大量领域，例如数字，家庭和美女，并提高了“回家效率”标准。 Zhuang Shuai, a special researcher at the E-Commerce Research Center of the Internet Economic and Social Security and founder of Baiilo Consulting, also said that Meituan wasOk in "618" for the first time, and JD.com and Taotian are formed in the coordinated development of multi-format and multi-mode takeout, B2C, local life, and instant retail, reflecting that consumers are more and instant demands. JD.com数据显示，其外卖业务将在其FI中爆炸第一个“ 618”，每天的订单超过2500万，涵盖了全国350个城市，连接了150万个质量的维持商店，以及超过120,000名全职和兼职骑手将其穿上了它。其离线业务格式的协同效果更为重要：全国24个JD购物中心提供了“一站式购房”解决方案，向Harbin开放的QIXIAN FOOD MALL成为中国第一个获得100％Back-Kit Live广播的购物中心，并在“ 618”中深入参与了“ 618”。 JD App的DAU（Sun -Active用户数量）达到了很高的记录，“交付和安装”服务的订单数量增加了300％。 Tmall在实时广播领域建立了新的质量标准，并且“ Professional Anchor + Brand Pallet +平台保证”的合作模型取得了惊人的成果。在“ 618”期间，TAOBAO LIVE生下了81间实时广播房间，交易更多超过1000万元人民币，尤其是商店广播。利润超过1000万元的实时广播室的数量同比增长21％，并且在体育，珠宝和美容类别外的车辆数量导致了增长。实时流媒体已成为连接在线流量和离线实时需求的重要桥梁。电子商务电子商务数据还表明，商店广播是实时广播销售商品的主要增长途径。在“ 618”期间，该平台实时广播驱动的交易量的一半来自商店广播。在所有广播交易量超过1000万元人民币的交易者中，有近70％的商店采用了该商店的广播模式。此外，由货架场景驱动的交易量（例如购物中心和搜索）将继续增加，而购物中心交易量的同比增长77％，而渠道交易量的同比为56％。粉色的Uoduo加深农业工业带的方法和“ 2025 Duoduo Good Specialty”项目的发起也反映了这一点在于提高供应链效率和及时需求。在广东的北部，新推出的Guiwei Lychee在“ 618”期间启动了100亿个补贴，其销售迅速超过100,000公斤。在金江，福建，当地的球迷和空调服务的借助该平台的帮助下，商人准备了100,000多件，今年的销售预计将超过800万元人民币。 “即时零售爆炸可以准确地达到了消费者立即和理由考虑消费的需求。” Zhuang Shuai说，它提供服务选择，具有更强的确定性和更好的体验。细分市场的高增长轨迹和增加国内产品，合理的消费驱动了平台上的战争成本。 “成为M的一般消费的背景矿石理性，消费者注意实用性，质量的确定性以及简单而直接的折扣。 “互联网经济和社会保障的电子商务研究中心的特别研究人员李·戴牛（Li Daiyun）表示，当前的细分市场，寻找增长的突破，外部运动，时尚的玩具，宠物，美容和皮肤护理，家庭品牌等新鲜食品类别。Pinkuoduo的新鲜食品，Pinkuoduo，移动电话，计算机，气氛和宠物爆炸式和国际护理explant and International and International and International and International and International and International international。品牌每月增加150％；在户外运动，时尚的玩具，宠物，葡萄酒等方面，体育运动和外部鞋子的交易量增加了50％以上。新鲜食品和工业腰带对特定来源的VE力量，广东隆隆刑事交易的数量同比增加了589％，以及优秀的ProductSto Jinxiang大蒜，Sichuan Loquat，Shouguang蔬菜，Shouguang蔬菜和其他优质产品的交易量，其起源为832％，为832％，699％和520％的年份。国内品牌正在强劲上升。 TMALL的“新中国”类别的数量已转移了270％，在美容领域，来自Perchoy的家用产品严格排名，诸如Shuangmei和Mao Geping之类的高增长品牌，在交易中的服装领域中的国内原始品牌已经超过1亿元的元素； Pinuoduo的国内美感和皮肤护理品牌增加了150％的月份一般月份； JD.com的“ Jingxi管理”业务有效地帮助了工业腰带工厂，将外贸成家转换为国内销售;饥饿文化遗产商品的h交易量增加了209％的月份，销量为152个无意识的文化遗产超过100万元人民币，而交易量超过100个无条件的文化遗产特别实时广播房间，增加了239％的月份月份。从GMV竞争到可持续的经验，效率和生态游戏。网络经济和社会保障电子商务研究中心的特别研究人员刘Xingligang兼DCCI互联网研究所主任，他指出，今年的“ 618”继续了“历史上最长的尾巴”节奏，总周期为35天以上。各种平台从“价格战”转变为“正常晋升”。消费者更喜欢直接削减和补贴的简化折扣，以及电子商务内容，实时广播和即时零售等各种渠道成为主流。通常，该平台以GMV的全部数量宣传DS逐渐消失，而要注意诸如“用户成长”，“服务经验”和“趋势类别”之类的维度。然而，郑舒伊指出，与近年来相比，伟大晋升的普及量下降了。 “首先，这些因素是沟通平台的投资有些限制；其次，消费者的思想变得更加合理；第三，日常促销活动和现场特价过于频繁，大促销的缺乏和吸引力的稀释性和吸引力很大。期望未来，专家们一致认为，平台上的竞争将在平台上竞争平台上的竞争，并将其竞标到平台上。 ”“今年的'618'不再是一个简单的价格比较游戏，而是'新消费结构 +技术和模型更改'的全面变化的情况。 “ Liu Xingligang得出的结论是，它确认了当前的“合理且合理的”电子商务平台追求高质量增长和未来生态的形式